2015시즌 K리그 클래식 챔피언 전북현대모터스(단장 이철근)의 한 시즌 스폰서 노출효과가 무려 712원에 달한다는 분석 결과가 나와 화제다.

K리그 투자에 마케팅효과가 미흡하다는 이유로 주저하는 기업들에게 다시 한 번 생각을 해보게 만드는 놀라운 결과이다.

전북은 메인 스폰서 ‘현대자동차’를 비롯한 주요 9개 스폰서를 리그 중계방송과 뉴스 등 올해 동안 보도에 드러난 미디어 노출 효과를 브랜드 전문 분석 업체인 레퓨컵 코리아(대표 모기연)에 의뢰해 분석했다.

분석결과 전북의 메인스폰서 ‘현대자동차’ 브랜드 노출효과가 약 653억 원으로 가장 높았고 이어 ‘현대건설’ 과 ‘전라북도’가 15억 원의 노출 효과로 뒤따랐다.

또한 ‘현대해상’이 약 7억 원, ‘진한홍삼’이 약 6억 원, ‘전주시’와 ‘현대모비스’, ‘전북은행’ 등이 약4억 원의 브랜드 노출효과를 본 것으로 나타났다.

TV부분(중계방송, 스포츠 뉴스, 축구전문 프로그램)이 전체 브랜드 노출효과의 25%를 차지했고, 온라인 기사 등이 50.5%, 인쇄매체가 23.7%의 수치를 나타냈다. 

온라인 기사에는 해외 미디어 노출효과도 포함됐다. 아시아축구연맹(AFC) 챔피언스리그를 제외한 관련 온라인 기사에서 약 30억 원의 브랜드 노출 효과를 기록했다. 가장 높은 노출효과는 아랍에미리트(UAE)에서 기록한 약 11억 원이다. 올해 초 ‘현대자동차’ 홍보를 위해 실시한 두바이 해외 전지훈련의 효과로 분석됐다.

레퓨컵 코리아 모기연 대표는 “전북의 브랜드 노출 효과는 K리그 최고수준을 나타냈다. 작은 곳 하나까지 브랜드 노출을 위해 노력한 모습을 보여 조사하면서 많이 놀랐다”며 “이번 조사결과는 브랜드 노출 효과를 비용으로 산출한 것으로, 전북의 요청에 따라 레퓨컵이 자랑하는 QI 시스템을 적용해 브랜드 광고 효과를 재분석하고 있다”고 말했다.

전북 이철근 단장은“지난 AFC 챔피언스리그 참가에 따른 브랜드 노출 효과에 이어 K리그에서도 좋은 결과를 얻었다. 그런 만큼 앞으로도 홍보 마케팅에도 집중해야 한다”며“다양한 방법을 통해 전북의 스폰서들이 더 노출되도록 집중하고, 함께 성장하기 위해 노력하겠다. 많은 기업들의 관심을 부탁드린다”고 말했다.

 /김민근 기자